2023年上海工程技術(shù)大學專升本專業(yè)介紹：廣告學專業(yè)

一、專業(yè)特點

本專業(yè)以“數(shù)字營銷傳播策劃與創(chuàng)意”為專業(yè)特色，是SMG東方廣播中心校企合作單位。本專業(yè)以現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)實際需求為指導，聚焦數(shù)字廣告與新媒體整合營銷傳播業(yè)務領(lǐng)域，以品牌整合傳播知識體系為基礎(chǔ)，重點培養(yǎng)數(shù)字營銷傳播策劃、品牌數(shù)字營銷推廣策略、數(shù)字廣告創(chuàng)意、全媒體廣告文案寫作、數(shù)字媒介程序化購買、數(shù)字廣告效果測評等核心業(yè)務能力，同時依托藝術(shù)設(shè)計學院設(shè)計學科資源優(yōu)勢，強化各類數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作能力，造就能夠適應現(xiàn)代廣告行業(yè)整合營銷傳播特別是數(shù)字廣告業(yè)務需求的復合型、應用型專業(yè)人才。本專業(yè)學生將學習傳播學、營銷學、社會學、心理學、聽視覺傳達等交叉學科基本理論知識，并重點接受科學研究方法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式及業(yè)務協(xié)作意識等方面的專業(yè)訓練，成為具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制定與實施等方面能力的高層次復合型、應用型廣告人才。

二、主要課程

傳播學概論、市場營銷學、社會學概論、廣告學概論、中外廣告史、廣告法規(guī)、廣告心理與消費行為、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告文案、廣告經(jīng)營與管理、廣告效果測評、數(shù)字廣告理論與技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體傳播策劃、社群運營、移動交互廣告設(shè)計、數(shù)字音頻廣告制作、影視廣告制作、公共關(guān)系學、整合營銷傳播、實效促銷、設(shè)計造型基礎(chǔ)、平面設(shè)計軟件、平面廣告設(shè)計、非線性編輯軟件應用、廣告攝影基礎(chǔ)、營銷調(diào)研與統(tǒng)計分析實習、廣播廣告制作專題實習、專題策劃實習、新媒體廣告制作實習、新媒體廣告項目運營實習等理論課程及實踐教學環(huán)節(jié)。

三、就業(yè)方向

本專業(yè)畢業(yè)生可在各類型媒體廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢公司、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)等企事業(yè)單位尤其是數(shù)字營銷行業(yè)從事數(shù)字營銷傳播策劃與運營、數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作、營銷調(diào)研與市場研究、媒介計劃與購買、品牌整合營銷推廣等相關(guān)工作。

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